在剛剛過去的百度Moments大會上，百度確立了“搜索+信息流”雙向智能適配的信息分發2.0模式，在瞬間刷屏的同時也為互聯網廣告圈帶來了全新的思路。
百度原生廣告依托于手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺，擁有龐大的用戶基數和極高的活躍度。結合百度累計達200萬的用戶標簽數據，能夠為客戶提供“千人千面”“億人億面”的廣告投放。依托在媒體、數據和技術三大層面的優勢，百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應該怎樣投放才更有效?紫博藍結合近十年豐富的數據營銷經驗，梳理出百度原生廣告投放的三大策略，幫您妥妥搞定百度原生廣告投放：
基礎策略一：需求為本的賬戶搭建及著陸頁設置
百度信息流廣告投放中，賬戶體系搭建及合適的著陸頁是基礎要求。在具體執行中我們應該怎樣搭建賬戶，開發什么樣的著陸頁更為合適，卻并沒有一套放之四海而皆準的模板。在各種策略指導中最常聽到的建議是“適合自己的就是最好的”，雖然這有點然并卵，但在某種程度上確實是有道理的。廣告主、投放標的、目標受眾、投放KPI等因素千差萬別，很難有統一標準。大體上只需要記住幾個要點：邏輯清晰、主次分明、覆蓋受眾、便于延展。
針對百度原生廣告而言，由于目前流量來源主要由手機百度、貼吧、百度瀏覽器三大部分構成，為了便于管理，在計劃層級做出流量來源的區隔是有必要的。而后需要具體考慮按照投放標的的區別，在計劃層級同樣做出標識，如H5\APP(IOS 或Android);或者按照產品類別，如家電\圖書\服裝…;或者按照地域區隔;或者按照目標受眾轉化難以程度;或者按照活動排期等等。在單元層級按照計劃樹的分類標準，繼續細分即可。
對于著陸頁，不同行業往往對著陸頁同樣有著不同的要求。原則上著陸頁重點突出、轉化醒目、路徑流暢、美觀大方即可。從經驗上，客戶流失的主要節點在于網頁打開速度過慢、過多圖片加載、內容不相關、重點不突出、路徑繁冗等。這類問題均有很多解決方案。
賬戶體系搭建和著陸頁優化，是百度信息流廣告投放的基礎步驟。
升維策略二：是廣告更是“原生”內容
相較于傳統的banner廣告，原生廣告的出現是一種較為徹底的變革，它融合于媒體平臺的內容之中，既滿足了媒體大規模變現的需求，又滿足了用戶厭惡“廣告”的需求，且非常符合移動媒體信息分發形式和用戶使用習慣。在這種情況下，重提“編輯思維”或許是必要的。
編輯思維強調在廣告策劃中更加注重廣告內容的價值呈現、廣告樣式的可讀性，是廣告，更是“原生”的內容，對應到百度原生廣告也同樣如此。
從編輯思維的角度出發，在百度原生廣告投放之初，即需要明確投放目標是以有價值信息打動客戶，促成品牌定位;或者以優惠折扣刺激受眾，完成快速轉化(當然也可以二者同步進行)不同的營銷目標對應的是賬戶結構創建的不同，同時在投放標的的選擇、流量渠道預算的控制、目標受眾的劃分、創意樣式上均有所不同。
例如以“編輯思維”考慮，在百度貼吧中投放廣告的文案、圖片創意，與在手機百度資訊信息流中投放的廣告就要有所區別， 貼吧環境更柔和，不同吧內受眾年齡段差異明顯，偏向于口語化、年輕化、符合該吧風格的文案更受歡迎;而在資訊信息流中投放的廣告需要突出“新聞點”，文案風格更理性、平和，易于被用戶接受。
進階策略三：聚類、區隔，數據為王
數據分析是互聯網廣告投放的必備技能，對于百度原生廣告同樣如此。
其中最為常用的是分類研究和聚類區隔分析。
在廣告投放前，需要明確推廣標的的歷史數據，如果初次投放，建議梳理投放產品列表，從中篩選部分具備競爭優勢的拳頭產品進行投放;同時對購買標的產品的用戶進行分析，準確獲取該部分用戶基本屬性、購買能力、興趣類別等信息，以有針對性的做出定向選擇;另外，對媒體數據進行分類分析，篩選出真正適合自身產品推廣的流量來源。而后，在百度原生后臺做好匹配投放。
在廣告投放后，對不同標的/不同流量場景/不同廣告樣式的投放數據，按照轉化目標和投放消耗為核心維度進行聚類，區隔對比。準確找出轉化效果優劣，明確預算傾斜方向。
對于廣告主來說，除了強大的媒介產品以外，是否具備正確清晰的投放策略，以及完善落地的優化服務，是決定營銷戰役是否真正打響的制勝法寶。作為互聯網商業生態服務商，紫博藍擁有近十年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據，業務覆蓋SEM、媒體代理、整合營銷策劃、第三方監測、ASO推廣、電商游戲代運營、電商技術服務、大數據運營等范疇，客戶涵蓋金融、電商、教育、游戲、醫藥、旅游等多個高效果需求的行業客戶，累積客戶數量超過25,000家，以超高的客戶滿意度創造了互聯網營銷服務行業品牌佳話。